BOSS全球品牌代言人李敏鎬帥氣上演『墨鏡殺』——
美國超模 Kendall Jenner 霸氣 cos 女老板——
英國傳奇超模 Naomi Campbell 身穿鏤空西裝大秀臺步——
你看到的這些橋段都來自 BOSS 最新的 2022 秋冬廣告大片，除了上面這幾位，片中還集聚了 TikTok 新銳創意達人Khaby Lame、蜚聲全球的美國說唱歌手Future——
還能一次性看到德國田徑名將Alica Schmidt、英國拳擊名將Anthony Joshua，以及《毫不見外，大展美好肉體的》意大利網球冠軍Matteo Berrettini——
以上向你走來的是浩浩蕩蕩的 BOSS 代言人軍團，就在前段時間品牌又新官宣了遊泳奧運冠軍汪順，才宣完沒多久『ELLEMEN』金九封面立馬也安排上了。
從今年開始，BOSS陸續與國內外各個領域的明星深度合作，合作影視、時裝、音樂、運動各個圈層代表人物。
除此之外，品牌還完成了多個有趣又有料的動作，全面進行著品牌煥新。
如何煥新DNA：時裝、運動、音樂
如果之前對 BOSS 有所了解，應該知道它們和運動領域淵源頗深。
除了以上提到的將運動明星們納入代言人矩陣外，品牌是實打實地在諸多運動項目上投入支持，推動其發展。
足球不用多說了，拜仁慕尼黑、皇家馬德裡、國際米蘭、巴黎聖日耳曼等幾大頭部俱樂部都贊助了一個遍，德國隊在國際賽事上的服裝供應商也常常由 BOSS 承包。
而且經過 BOSS 的一番『衣裝』後，常常讓你一時恍惚他們贊助的到底是運動員還是男模……
前段時間，BOSS又發佈了新 Porsche x BOSS 聯名系列，這是自 1972 年首度贊助 Porsche 賽車以來，BOSS與保時捷的八度攜手。
除了常規的贊助合作外，BOSS也有『跨界』做一些自主『運動』項目。
比如今年六月，品牌在蘇格蘭的聖安德魯斯球場，辦了一場高爾夫開放日，大夥兒在綠茵場上，揮桿『競逐』。
BOSS甚至還請來了前職業高爾夫選手、公開賽冠軍 Sandy Lyle 做『講解』，當然講解詞處處都散發著歡樂的氣氛。
總之，比賽第二，快樂第一——想來運動的要義也就在於此吧。
除了運動上保持著一如既往的用心之外，今年 BOSS 還借由 Legends 系列致敬了一代傳奇音樂人Freddie Mercury。
作為皇後樂隊主唱的Freddie，在他所處的年代裡就已展現出超前與包容的思想，打破常規，一直按照自己的方式在生活，這種灑脫獨立的模樣，就與 BOSS 的精神十分契合。
當然，在一眾亮眼動作裡，磅礴最最關注的還要數 BOSS 在 2 月份舉辦的 2022 春夏系列大秀。
BOSS將秀場搬到了迪拜沙漠，於沙漠無以倫比的日出與日落景觀中呈現。
星空之下，火焰秀、熱氣球、DJ表演……定格為別樹一幟的沙漠風景。
本次活動上揭曉的 2022 春夏系列是自今年年初 BOSS 品牌煥新行動以來發佈的首個系列，在我看來，這是 BOSS 用一場精彩紛呈的時裝大秀完成了『宣告』——無論是視覺呈現還是呈現背後所蘊含的含義都十分令人矚目。
BOSS邀請了非常『特別』的一支模特團隊。
除了像是Matteo Berrettini、Khaby Lame和 Alica Schmidt 這幾位代言人外，在模特隊伍中你還能看到世界首位患有唐氏綜合征的職業模特，傳奇人士Madeline Stuart、美國殘奧會短跑選手與金牌得主Nick Mayhugh……而從人物的選擇上，則不難看出BOSS『包容性倡導者』的身份。
其實近年來時尚圈對於少數人群的支持並不算罕見，但讓我印象深刻的是 BOSS 還將『包容』的概念拓展到了個體身上。
在今年年初，BOSS釋出品牌全新slogan：『BeYourOwnBOSS 自我主宰』傳達品牌新精神，它們想要表達的是：每個人所兼顧的多元身份的背後，即是對自我可能的探索與挖掘。
多元身份在這個社會裡，不僅意味著性別不被定義，也可以延伸為一個人可以勝任的工作/生活角色。
就磅礴自己而言，除了時裝從業者的身份外，我還做著節目主持人，曾經還出過自己寫的書，如今也接手了一本時尚雜志的客座主編工作。
我身邊類似的例子就更多了——時裝編輯出身的朋友，經營著自己的餐廳；還有朋友在工作日是朝九晚五的公務員，一到周末就成了斜杠博主，在社交媒體上分享自己的生活。
在這個處處可以填充創造力，充滿了探索精神的時代裡，每個人都有機會去嘗試和發現自己的多重可能性。
而就 BOSS 品牌來說，他們也在一直挖掘著自身的多元。
從前面的舉例中已經可以看到他們在從時裝，運動，音樂等各個方面多元化展示BOSS DNA——而我所列的還隻是他們真正行動矩陣裡的很小一部分。
如何煥新時裝：三色、休閑、定制。
BOSS以一系列動作為到來的 2022 重寫品牌代碼，全面進行著品牌煥新，在設計上同樣如此。
首先，重中之重，就是主色調的確立——以黑、白、駝三色為主視覺，圍繞其打造全新的 BOSS 形象。
其實看前面提到的 2022 春夏系列應該就已經能有所體會了，幾十套 LOOK 大多數都用黑、白、駝三色完成——這一幫品牌打響煥新聲量的舉動的背後，所體現出的便是其強大的設計力。
BOSS用一系列適配多膚色、多身材、多性別的服飾完成了本次升級的一大作業，雖然沒有更多顏色的加入，但依然能透過伸入細節和搭配的功力，呈現出各人各色的態度。
再一個很顯著的變化，即是風格上的變化。
BOSS在很長一段時間都以品質上乘、設計獨到的正裝聞名，而從新系列開始，你已經能很直觀地感受到它的變化。
品牌標志性的全新黑、白和駝色貫穿閑適而動感的造型，BOSS的剪裁功力則被輸入到更為休閑的型格之中。
大家知道無論是什麼類型的衣服，關鍵都在於細節，做休閑風的BOSS，依然有其獨特之道。
即便是同色系，也能通過對材質肌理的嫻熟拿捏，營造出時髦的層次感。
黑白兩色的百搭經典無需贅述，但在BOSS的手裡，會發現『駝色』的百搭性質也同樣不容忽視。
如果你也奉行『在精不在多』的穿衣要義的話，應該能在這次秋冬系列裡找到不少合適的選擇。
從保暖外套到貼身衣物再到型格配飾，BOSS推出的新品從日常需求出發，基本可以承包你的秋冬衣櫥。
各位代言人都幫大家演繹過一遍了，大家可以按需挑選。
去年，集團首席執行官 Daniel Grieder 在接受采訪時就有表示，團隊會在設計中考慮為西裝註入運動元素，舒適的面料再加上西裝剪裁——『你可以穿著這套西服睡覺，在你起床後，它看起來仍然像是你剛剛穿上它一樣』
在後疫情時代裡，人們對服飾的需求選項中，舒適性成為重要元素之一。
從這一發聲裡就不難看出，BOSS在設定前衛而活力的嶄新設計方向，但與此同時他們也並未丟掉品牌最為根基的『質感』與『精致』。
所以如果想擁抱新BOSS，可以從何處開始呢？
那就不得不提煥新的大 BOSS 衛衣了，品牌已經通過代言人軍團浩浩蕩蕩地宣傳過一波了。
磅礴也已經上身啦！
衛衣正面露出的就是 BOSS 的新Logo，采用品牌標志性三色：黑、白、駝排列呈現。
更為鮮明的加粗圖形化字體，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺沖擊力。
這件衛衣的重頭戲在背面。
衛衣背後的標語是可以定制的——以 BE YOUR OWN 為首，自行選擇單詞排列，展現自己的不同面，將前面提到的『BeYourOwnBOSS 自我主宰』代入現實，借由一件普通又不普通的衛衣來體現。
在設計上，大 BOSS 衛衣原本也在強調『無性別』的穿著概念，寬松版式，男女皆宜，如果你有家屬，基本上可以共穿一件——
對我來說，它的穿著場景也非常豐富了。
飯後散個步、出門開個例會、下樓喝個咖啡……天氣再冷點便可搭配一件大衣，一套舒適有型的秋冬穿搭公式已經幫你準備好了。
用一件不分性別、使用場景豐富的衛衣來打響宣傳號角，無疑說明了 BOSS 對於『新』開始的決心。
另外 BOSS 還在 2022 秋冬系列上新了寵物服裝與配飾，磅礴已經看中了大 BOSS 衛衣同款的狗狗服。
天氣轉涼正是戶外運動的好時節，和我們家狗子安排上親子裝一塊兒輕松出門。
另外，BOSS還最新上線了大 BOSS 衛衣的定制小程序，通過三個提問便可以得到代表自己多元身份的標語組合，並將其定制成屬於你的大 BOSS 衛衣。
該定制服務隻有在 BOSS 微信小程序可以完成喲，感興趣的朋友們可以點擊下方小程序嘗試一下啦。
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本期文字助理：Lily
作者系網易新聞·網易號『各有態度』簽約作者